很多企业在广告宣传中，都喜欢借助名人效应，然而借用名人，需要大量的投入，且未必能取得效益。20世纪50年代，法国企业界通过一次策划，借助美国总统，迅速使白兰地酒进入美国市场，成为借势思维成功的一个特别案例。
白兰地酒是法国的代表，在全世界享着盛誉。20世纪50年代，为了使白兰地酒打入竞争激烈的美国市场，生产厂商运用借势思维，成功地进行了运作。
为了借势成功，他们首先进行造势。在美国总统艾森豪威尔67岁寿辰这一天，用专用机将两桶窖藏长达67年的白兰地酒空运到美国，作为献给美国总统的寿礼，同时进行了一场声势浩大的宣传活动。这样，在总统寿辰的一个多月之前,美国公众就从各种媒体上获得了这个消息。一时间,法国白兰地被新闻界炒得沸沸扬扬,成了人们街谈巷议的热门话题。
当运酒的专机抵达华盛顿时,整个城市到处呈现出一片节日气氛。街道两旁竖立着彩色标牌:“欢迎您,尊贵的法国客人!”“美法友谊令人心醉!”连广告牌上也画着美国鹰与法国鸡干杯的宣传画,沿街挂满了美法两国的国旗。白宫的周围人山人海,人们笑容满面,挥动着法国国旗,等待着“贵宾”的到来。
白兰地酒的赠送仪式在白宫的花园里隆重举行。四名英俊的法国青年,身着传统的宫廷侍卫服装,抬着两桶白兰地正步前行,步入白宫。艾森豪威尔亲自驾到,带领一班政府官员,满面笑容地接受了这份厚礼。周围的人群沸腾起来,歌声、笑声和欢呼声响彻云霄。白兰地酒的借势策略成功。
此后,美国总统又多次在国宴上用白兰地酒招待各国客人,义务充当了这种酒的“推销员”。这样,法国白兰地成了法美友谊的象征,同时也提高了白兰地酒的身价。许多美国人以能够品尝到正宗白兰地而感到自豪。很快,白兰地酒打入美国市场，并成为酒类中的高端产品。
法国企业家推销白兰地的方式真是别具一格。无独有偶，派克也曾借助肯尼迪总统推销其钢笔。这种借助领导人推销的方式，独具匠心，起到了非常好的宣传效果。
其实，对于任何企业而言，永远都没有绝对的势，只有善于借势的人，没有等待势的人。中国的企业家和经理人，要充分培养自身的战略想象力，充分运用借势思维，以全球的眼光和视野来配置资源、利用资源。资源有限，思维的张力无限。