的思维）”。每次看到它，我都兴奋不已，所以一点也不奇怪，为什么我只要看到苹果的产品就会冲进去买。我收藏了很多这辈子都没太使用的苹果产品，最典型的如苹果“小白”笔记本、第一代iPod等。
iPod不能不说是一个奇迹，乔布斯被逐出公司10年后重返苹果并出任CEO，推出的第一款重要产品就是一个小小的MP3播放器。这之后iPod占据了全球MP3播放器70％的市场份额，占苹果营业收入的50%，更让人惊叹的是利润率还在60%以上，这让苹果股价一飞冲天。如果仔细观察就会发现，2001年10月发布的iPod到2003年——全球第一个单曲音乐下载店iTunes上线后——才开始放量增长。乔布斯是第一个说服五大唱片公司——环球、索尼、BMG、华纳、百代（当时索尼和BMG还没有合并）在iTunes上以99美分的价格销售单曲下载，而之前的两个在线音乐包月听服务则分别是Real Rhapsody和Pressplay。乔布斯热爱音乐，不必多说；乔布斯热爱电影，后来他创立的皮克斯动画电影制作公司成为新一代电影公司奇迹；乔布斯热爱艺术创新，谁会怀疑呢? 他有众多娱乐业的朋友。U2乐队主唱博诺（Bono）愿意把自己的名字放在iPod上做广告，为乔布斯新的音乐事业助阵。据说乔布斯曾请众多唱片公司的头头脑脑去家里吃饭，然后讲述他iPod+iTunes的理想。
终于，五大唱片公司和乔布斯联手了。iTunes音乐下载店于2003年4月28日上线，到2006年2月下载量已突破10亿次，收入10亿美元，其中7亿美元分给唱片产业。iTunes下载店占全球在线正版音乐下载的70%。而iPod的销售则更为猛烈，自2001年10月23日推出至今，已销售超过2.2亿台，销售收入及利润是iTunes音乐下载店的百倍。
乔布斯其实已经告诉那些寄希望于iTunes模式的人们：“iTunes靠下载并不赚钱。”
2006年四大唱片公司当然看到了这些。更危险的是，iTunes下载量虽然还在增长，但增长率已然减缓。虽然iTunes收费下载看起来还不错，但一年10亿美元的盘子比起下面两个数字来说几乎不值一提：
①全球的盗版音乐免费下载试听仍占95%的市场份额，数十亿人每天在用搜索引擎或P2P软件来免费获得音乐。
②传统音乐产业是一个价值千亿美元的产业。如果说它会被新的数字音乐产业替代，而且最后达到生态平衡，那么显然一年10亿美元的iTunes下载让很多唱片公司的高层感到绝望。这个数字比起传统音乐产业未免太小，是不能代表新的数字音乐生态的。生态应该是平衡的。只要人们还继续听音乐（这是毫无疑问的），新的数字音乐产业也应该达到并可能超过千亿美元。反思会体现在动作上。2006年，四大唱片公司相继向乔布斯提出希望用多价位制来取代99美分的单一价格。华纳唱片总裁埃德加·布朗夫曼（Edgar Bronfman）在2005年秋就提议多价格制，EMI前CEO阿兰·利维（Alain Levy）也说热门乐队就应该比不太流行的艺人价格高。
显然，唱片产业的说法和担心被乔布斯错误理解了，他说：“如果他们想提价，就有些贪婪了。”这直接导致了2007年环球唱片公司没有与iTunes续约。环球在与Amazon网站合作MP3音乐下载时，也没有与iTunes合作。
是的，无论怎么说，史蒂夫·乔布斯狂热的激情投注在美好的技术和硬件上。iPod、iPhone、iPad，谁知道未来是否还会出现大而酷的苹果电视呢? 但显然，外界关注的焦点不会留在iTunes下载店上，而且对它的关注可能越来越弱。
微软Vs.音乐
微软面对苹果的奇迹自然不会无动于衷。微软参与音乐是再正常不过的。上亿用户每天使用微软播放器Windows Media Player听音乐,用MSN聊天，用IE浏览网页，连最早的DRM 加密软件Windows Play for Sure都是微软的技术。巨鲸在销售付费下载文件时就是使用微软的DRM-9和DRM-10，需获得微软技术授权。