行了详细阐释。他认为，“超级女声”中湖南卫视之所以能获得巨大利润，蒙牛集团之所以能以低投入获得高产出，其根本原因就在于让第三方买单，进而降低了成本，赢得了收益和口碑，这种营销模式体现的是一种状思维。
什么是1P理论？什么是第三方买单？什么又是状思维？
1P理论：思路、出路、财路
王建国教授提出的1P理论是相对于传统的4P理论而言的。
4P理论由美国营销专家鲍敦提出，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。这种理论要求企业的市场营销人员综合运用并优化组合4P因素，以实现其营销目标。
在这种理论的指导下，生产者之间通过大量的营销投入来获得收益。但是在激烈竞争的买方市场中，产品的同质化越来越严重，消费者得到的产品信息越来越多，购买决策越来越理性，价格逐渐成为企业竞争的关键问题。生产者之间的白热化竞争，形成多投入、少回报的局面，企业如何摆脱营销成本不断增大、企业利润越来越薄、企业生存越来越困难的困扰？
而1P理论恰恰解决的就是这样一个营销难题。
1P理论的P指的是价格。我们以“超级女声”案例来解释1P理论。在这个案例中，湖南卫视生产的产品是——“超级女声”这一节目，生产这个节目需要投入成本，但是湖南卫视却以零价格把这个产品销售给观众，如果它要赢利，就必须开拓其他利润源，这就是广告费和赞助费。赞助商为什么愿意给湖南卫视赞助呢？因为通过湖南卫视的宣传效应，可以刺激产品销售。那么显然，湖南卫视在自己生产的产品上搭载了第三方企业的信息，由于第三方为其买单，因而能以零价格出售产品仍然获利。
毫无疑问，企业要借鉴和运用这种理论，关键问题是找到第三方。所谓第三方，就是利益相关者，湖南卫视通过宣传，能提高蒙牛的品牌号召力，促进产品的销量。湖南卫视为蒙牛提供了特别的价值，此时，蒙牛就是湖南卫视的利益相关者。天下没有免费的午餐，寻找利益相关者，并让其为自己的产品买单，关键在于你能提供什么样的服务，你能为第三方顾客带来什么样的价值。如果蒙牛将投入在“超级女声”中的费用花在常规营销方面，显然不可能起到如此大的促销效果，这就说明，湖南卫视为蒙牛提供了特别的价值，这种价值是常规营销无法获得的。
因此，1P理论的营销模式，实际上充分运用了资源整合效应，打破行业界限，从而使“超级女声”活动中的所有参与者，都以最低的投入，获得了最大的收益。这种营销模式节省了第三方企业花在产品、分销和促销上的成本；并由第三方来买单，从而降低了企业的成本，增强了企业的竞争力。当然，企业必须明确一点，第三方不会平白无故地支付费用，关键在于企业能否为第三方创造价值或节省成本。因此，1P理论的核心是引入第三方利益相关者，互利合作，降低成本，实现多赢。
一个企业花别人的钱为自己生产产品，然后部分免费或全部免费送给目标顾客，再从第三方收钱作为收益和利润，这种借第三方赢利的营销模式将成为络时代企业营销手段的新趋势。企业通过实施1P理论，可以把产品送给顾客而不收顾客的钱，可以以零成本供给产品。这种思维变革，是4P理论所无法想象的。在传统营销的思维模式里，通过零成本生产和零价格销售而赢利，一个晚上把产品营销到全世界，这是不可思议的事情。如同传统思维无法理解，一夜之间就可以成为亿万富翁，然而这种营销神话和创富传奇，却在络经济时代天天上映。1P理论是对传统营销思维的重大突破和变革，为企业家提供了新的思路、出路和财路！
状思维：跨越蓝海，超越长尾
在知识经济时代，许多产业已经没有明显的边界。相应的，企业产品的目标顾客也不再是单一的，产品与目标顾客之间不再是一一对应的关系，而是一种状的关系。经济活动是一张，相关，相连，互生。在这种状关系中，所有企业的经济活动都不仅仅只限于自身，而要辐射到企业外部去。所有经济活动的参与者都是不同程度的利益相关者，这就为企业之间的相互合作共赢提供了战略空间。正是因为所有的参与者都成为一个利益共同体，彼此资源共享、利益共沾，利益相关者之间通过特定的事件联系在一起，因此这种营销模式把零和竞争的营销转化为多赢合作的营销。怎样通过多赢安排寻找第三方支付，使得生产者能以低于成本的价格销售产品依然赢利？
1P理论就是利用各种状经济关系，在企业与企业之间、企业与顾客之间引入第三方利益相关者，并使其买单，这就使企业之间竞争博弈的赢利模式转化为合作共赢的赢利模式。这种赢利模式，显然体现的是一种整合思维，一种共赢思维，一种合作思维，一种借势思维。由于这种思维符合状经济时代的发展需要，我们可以将这种思维称为状思维。
王建国先生认