一直想写一篇关于广告的文字，目的想感慨一下，对广告那份烦厌情绪的来由。之所以没有写，因为自己尚有点自知之明，总在反思和批评一种或许受教育而来的，或是读闲书中毒所致；或是本身就欠缺蜜蜂的本事，不能从百味花草中均能汲出蜜汁来！反而像是先天性免疫失调一样，遭遇任何新生事物都会周身刺痒，并且愈挠那毛病和症候，也愈发多起来的德行。
眼下，所以急于动手写此文，源于两件事：
一是朋友在信箱留言，说自己刚刚查出患有乙肝。他十分悲观，问我有何治疗建议。
二是一直以来网上经常看到一些广告帖，过去我甚少去点击。尽管不喜欢，甚至厌恶之，通常也只表现的如同视而不见，一副听之任之样子。但是，昨日打开信箱，两日之内却有七十余封函件。大致一瞥，即知90%为广告。这着实令我怒不可遏了。
可能是受上述后者情绪的影响，在给前者回复中，就再三叮咛：“乙肝患者，除非急性期必须到地方传染病医院正规治疗外，对于慢性患者来讲，宁可什么药也不吃，只需安神、勿劳、调养，甚至听之任之，但千万不要听信各处广告的宣扬和误导！”
话说出去后，我心里却觉得十分不踏实，唯恐朋友会因我的话，以至于把传媒一切道德说词和教条话语都抛掷脑后，真得变成胡吃海喝起来。若如此，后果可如何收拾啊！为了自圆其说，并能解脱自我责任。于是，赶紧补写此文，以表白自已何以那样说道的肝胆心肠。
作为工薪族，我曾经的一份工作，就是审核医疗合作专科的广告。何谓医疗合作专科呢？这样讲吧，但凡当下医疗界的疑难杂症和现有社会上各色人等，一切难以启齿、讳莫如深的不适之症状和体征，这些专科都敢宣称“包治”。
前些年头，存在于医疗行业之行政管理中的乱象，也被有些人说成初级阶段原始积累的必然。也就在那时候，凡能与“正规大医院”搞医疗合作专科的人物，其若是“囊中羞涩”的平头百姓，一定不行；若单单有祖传秘方的中西医世家或嫡传者，也不一定能行；若仅仅凭借国内外弄几个或真或假的博士前或博士后头衔的，也不一定会行。那么，何样“才干和技术”或言“何德何能”才可行呢？其实，完全可以没有什么“德才能”，唯有具备“中国特色”的背景就能行。而且这背景中，不能说一定就是最大最重要的，但确切肯定地讲必须缺一不可的条件，即必须与“孔方兄”是密友。
在这样一种情况下，案头上也曾有过几页要求审核盖章的专科广告词。若按照“广告法”规定的要求，删去“世界一流”、“国内领先”和“XX认证”、“XX奖项”、“著名教授、学者、院士的头衔”等等光环后，剩下内容也就和街头巷尾卖“狗皮膏药”或“大力神丸”的吆喝声，差不了多少了。所以，凡经过我手中审查过并盖了章的广告词句，在地方报纸、刊物、广播、电视和公交车体上一次也没有出现过。然而，凡删改前“原创”的，甚或比原创的还要“神怪离奇”般的吆喝声音和词句话义，却曾经四处飞扬着。那么，由此产生的后果是什么呢？这就是，除了散播光怪陆离医药信息的诸多媒体，从没有一次让我去说明和交代问题外，但凡可以罚款的执法行当或部门，真格地不分区县管辖之权限，我都必须按时限，要去登门拜访的。
事实上，正因为有过这样的经历后，每每耳闻目睹这儿那儿的广告，尤其当某某某听说了某某某广告后，千方百计找上门，来梦想廉价采购那些“神奇”产品的时候，我就会暗压心头火，极力心平气和地回答：“循着广告治病，就不要怕花钱。因为做广告是要花大价钱的！”
整顿医疗市场后，我终于推脱了那份“良心不得安宁”的责任！但现如今，看着曾经的“合作”者们，一个又一个冠冕堂皇地掩映在雨后春笋般冒出来的特色医院里，心中依旧有一番说不出来的怪滋味！
记得小时候看革命样板戏《红灯记》，里面有这样一段对话：
奶奶问铁梅：“奶奶好不好？”
铁梅回答：“奶奶好！”
奶奶又问：“爹爹好不好？”
铁梅答：“爹爹好！”
奶奶直接说到：“爹爹不是你亲爹，奶奶也不是你亲奶奶。”
……
……
……
何以要说这样一段对话呢？因为，生身父母的真实性在一般人看来，应是一生中大事。这里面确乎涵盖信任度、亲和力和安全感等牵扯“人本孤独”的社会哲学性大课题。但是，即便就是养父养母，只要尽到了长辈责任，儿女知道真相后，深明大义的话，也一样会尽赡养义务和责任，甚至也会出现像铁梅一样“继承先辈遗志，赴汤蹈火，在所不辞。”可歌可泣的下一代。同样，即便是亲身父母，如果不能尽心尽责，甚至在方法方式上根本就不得当和毫无用心。那么，一家人也会出现反目成仇、形同陌路一样的悲剧。近些年来，这方面社会的实例，也已经屡见不鲜了！所以说，凡事物，就应该苛求实质、实效性的东