公关主管特丽·普雷斯（Terry Press）是迪士尼公司的关键人物之一，她对《玩具总动员》热情满满，认为这部影片一定会轰动一时。特丽告诉迈克尔·奥维兹，《玩具总动员》在美国国内就能突破1.5亿美元票房。对此，奥维兹付诸一笑。特丽也和迪士尼负责给予电影中的玩具和其他产品销售许可的主管争执过。最令人啼笑皆非的是，迪士尼玩具商竟然说他们“不知道”《玩具总动员》！而影片中的一些玩具形象，比如土豆头先生和绿色士兵都是现成的玩具，并不是迪士尼的专属设计，迪士尼的高管也为此耿耿于怀。出于种种原因，他们也不着急把伍迪和巴斯光年塞满商店的货架。电影眼看就要上映了，迪士尼几乎还没有推出一款关于影片的玩具。
迪士尼的销售主管迪克·库克（Dick Cook）是唯一看好影片的人，他筹集了1亿美元为影片作宣传。大部分钱都来自像汉堡王和菲多利公司等合作伙伴，这些企业赞助推广了电影的衍生产品。
史蒂夫·乔布斯对迪士尼的市场运作能力顿生敬畏。
1亿美元！
迪士尼的高层不喜欢这部电影，但却能投入这么多钱！
这时距离埃德温制作出第一部粗糙的动画电影已经过去整整23年了。现在，他终于可以看到为之奋斗的职业梦想就要成真。
为了亲眼目睹《玩具总动员》在11月22日的全球首映，埃德温和他最小的儿子（他有3个儿子）、小女儿以及帕姆·克尔温飞赴洛杉矶。他们很早就到了船长剧院。狗仔队已经在那里严阵以待，苦苦守候为伍迪配音的汤姆·汉克斯（Tom Hanks）以及为巴斯光年配音的蒂姆·艾伦（Tim Allen）。
埃德温他们走过拐角，来到最近的一家汉堡王。这家快餐连锁店充满《玩具总动员》里的小玩意儿，给孩子的饮料杯上也都画着巴斯光年和伍迪。这一切深深地打动了他们，那种创造这一切辉煌的自豪感油然而生。他们之前就知道这些宣传手段，也对此赞叹不已，但亲眼看到小孩七嘴八舌地议论动画人物，他们还是感到兴奋不已，仿佛置身梦境。
“我们惊得呆若木鸡，嘴里只会说‘天呐’。”帕姆回忆道。
《玩具总动员》在船长剧院首映，第二天晚上史蒂夫·乔布斯也举行了自己的“首映”，私下里会晤接待了他很重视的那些硅谷科技巨头。他以独有的方式发出信号：自己东山再起了。
“我们把那场派对主题称为‘苹果公司并非侥幸成功’。”帕姆·克尔温回忆道。
皮克斯在旧金山租下了一个装饰华美的巨大电影院摄政剧院，该剧院的历史可以追溯到“二战”前。剧院外凸出的招牌旁安装了强弧光灯，还有一组电视摄像机。当甲骨文公司的拉里·埃利森、英特尔公司的安迪·格鲁夫、Sun的斯科特·麦克尼利等贵宾走进剧院时，旁边就会有人给他们拍照，尽管只是装装样子，但让人觉得这待遇就跟好莱坞明星一模一样，就像前一天晚上电影真正首映时，真正的狗仔队忙着给真正的明星拍照（汤姆·汉克斯和蒂姆·艾伦）一样。但是对这些计算机业巨擘来说，他们可不会细究这些，这样的排场已经跟好莱坞差不多了，而且似乎很风光。
阿尔维也走进了影院。他穿过一列身着燕尾服、排队领取免费爆米花的宾客，找到自己的位子坐下。尽管史蒂夫并不欢迎他，但阿尔维仍然是埃德温以及其他皮克斯高管的密友和知己，他们想和阿尔维一起分享这一特别时刻。
阿尔维如痴如醉地欣赏这部电影。“20年来我们一直梦想着这一刻，”他当时这样想道，“但比我们预想的时间晚了17年才得以实现。”
电影结束后，观众纷纷站起来鼓掌致敬。史蒂夫站起来向人群致意，镁光灯下，他神采飞扬。
“史蒂夫自此重回舞台中央，而且他只想一人独享这荣誉时刻，”《福布斯》杂志记者朱莉·皮塔（Julie Pitta）回忆道，“整个硅谷都满怀敬意地目睹他重登舞台，这是他一个人的舞台，他绝不会愿意同约翰·拉赛特一起分享。约翰被刻意安排在了幕后。”
史蒂夫一味突出自己，忽略导演和其他主创人员的贡献，连迪士尼高管都看得目瞪口呆。史蒂夫虽然是好莱坞的新人，可他俨然已经掌握了这一行的两大要诀：如何邀功和如何抢镜。
派对在影院两个街区外的一幢华丽的大楼里举行。这座建筑是大师伯纳德·梅贝克（Bernard Maybeck）的作品，在20世纪20年代曾是凯迪拉克汽车的展示厅，但早已废弃不用。迪士尼负责筹办派对的工作人员用了很短的时间就把这处破败的场地装饰一新，好像在为奇幻电影布置摄影棚，而且还准备了各种精美的食物。
邀请函上对着装的要求是“休闲礼服”，这其实是考虑到硅谷人大多蔑视繁文缛节，厌恶虚伪矫饰，这种着装要求给了他们更多的选择空间。斯图尔特·艾尔索普穿着蓝色牛仔裤和西装外套亮相，为了配合派对的气氛，特意配有白衬衫、红领结和一条红色腰