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第38章 再次出发 (2)(1 / 2)

胡宁是我崇拜的工程师。单从外表上你看不出这样一个年轻娇小的女孩是博士,是开复同一学校卡内基·梅隆大学的校友,并且是语音识别专家。她也是这个项目技术方面的执行负责人。在几天前,她带着启盛一起来到巨鲸,同我们的产品技术团队见面,我也参加了。我们讨论了很多重大具体的问题,同时也感到推动音乐项目的紧迫感。最重要的是我们讨论了Google音乐上线最低要求是什么,以便双方同时争取推进。我很坦诚地对她说:“如果投资协议3月底到期,则显然不够时间达到最低要求,我们不敢保证。这种不确定性会让双方的团队不安。”

第二天,我看到了胡宁给我、林斌、洪锋、Steve、章明基的邮件,而且抄送给了负责投资团队的James、Richard和律师William。她谈到了Google音乐上线需要明确的最低要求,主要有几大块:

1.支持巨鲸的资金。以使巨鲸获得资源CDN带宽、存储和设备以及同唱片公司签约的预付版税。

2.巨鲸需建立CDN系统。

3.完成音乐搜索平台建设。

4.巨鲸需获得更多唱片公司授权,以达到至少70%的歌曲覆盖率。胡宁强调了以上4点的重要性,如果任何一点不能按期完成,则Google音乐搜索产品可能无法确定上线的时间并且甚至有可能永远无法上线。感谢上帝我们已获得EMI的批准,而且我们在法务、工程、技术、产品、商务等方面已经投入了相当资源。

最后她希望各块能给出一个大概的时间表,以使她的团队能做出一个比较实际合理的产品上线时间表。

我真的太感谢胡宁的这个邮件了。很快,我看到了Richard的回邮。他主要表达了在投资上,因为巨鲸已经按计划签约完了五大词曲版权公司和音著协,法务正在审核,如果一切OK,则可进行第二轮投资。最后一轮投资前条件仍保持不变。但他担心按以往合作经验,Google和巨鲸之间的商务合作合同可能需时较长,可能会成为瓶颈之一。基本等到再没人写跟进邮件时,我回了一封邮件,其实主要是写给投资团队的。我写道:随着2007年12月27日华纳同意亚马逊MP3下载和2008年1月4日Sony BMG的跟进,所有四大公司开始拥抱MP3,DRM今年将成为历史。所以现在获得MP3下载授权只是时间问题,Sony BMG和环球有可能先同意,但因为EMI刚被Terra Firma收购,正在进行重大重组,很多事没人出来负责甚至连CEO都没有。所以我们有两个选择:

1.按Google投资巨鲸协议要求,还是率先签约四大唱片公司同意MP3的免费下载。历史数据显示,四大公司在中国网络音乐下载试听上占40%~50%的份额,而且我们诚恳地说不知道要多久才能完成。因为是MP3免费下载,我们需要把同四大公司中华区、亚太区、总部的沟通重新过一遍。

2.我们把精力放在70%的市场覆盖率上。我们都同意Google音乐测试版要尽快上线,同时上线的最低要求是70%的覆盖率。独立唱片公司占50%~60%的份额,如果我们安排资源时间和独立唱片公司达成协议,再加上同四大公司中一两家的合作,我们仍然可能尽快达到70%。

我们建议第二种选择,第一次和第二次的投资主要用在巨鲸支付唱片公司的预付和词曲版权公司的预付保底金。 我们需要第三次投入来建立部署CDN和完成大量数据工作。 而其时我们知道大部分已经签约的独立唱片公司并不在意是DRM还是MP3,在协议中已包含MP3。虽然取消DRM已不是问题,但我们很难预测具体的时间表。不过如果我们能集中于先迈开第一步,则会更快达成目标。第一期尽快上线会给市场和音乐产业发出明确的信号,也会极大地促进四大公司的全部签约。在开复和Google音乐团队、投资团队和商务合作团队的共同支持下,我们和Google基本达成默契,投资协议时间延长,以配合完成产品上线第一阶段要求。就是可以只签约两家主要的唱片公司加独立唱片公司,但歌曲覆盖率超过70%。 整个投资会因此再增加一轮投资,也就是上线前多了第三轮投资,最后一次的投资条件仍然不变。

虽然Google投资到此已经变成了四轮投资,每轮前都需完成相应的条件,这样复杂的投资也很少见;但我们内心充满了喜悦,因为我们离“Writeoff”越来越远,离死亡越来越远,离理想越来越近。

我们争取到了更多“生”的时间,来集中精力同唱片产业完成MP3授权的事。

2008年1月15日,我们在环球唱片的会议室里已经讨论了两个多小时,大家在黑板上写写画画了很多,包括手绘的Mockup,以及一些数字、文字。讨论议题主要集中在具体的广告产品形式,广告价格以及广告平台技术等方面。更重要的是广告存量价值、销售率以及收入潜力的探讨。在广告产品中,CPC显然不应该是广告收入的主要

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