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第15章 借尸还魂(2 / 3)

哥开泰”刚一上市,凭借巨大的新闻效应,就曾一度在沈阳、哈尔滨、南京等地供不应求,取得了良好的销售业绩。姜伟在本年度,被评为“中国十大风云人物”,他并对外宣称:申报“伟哥”商标的成功,向世人表明了中国企业,已经开始按国际市场经济方式运作,美国辉瑞公司要买回中国“伟哥”商标,是花多少钱也办不到了。

据说,广州威尔曼药业有限公司,早在l998年5月20日,就已经向中国国家商标提出申请注册“伟哥”的商标,该公司同时还申请注册了“伟姐”、“伟男”、“伟女”、“大哥大”等10多个商标。威尔曼想把这个名称用于其自主开发的、具有高度生物活性的治疗性功能障碍的新药“甲磺酸酚妥拉明快速分散片/胶囊”。同年6月2日,这一注册申请被国家商标局受理。

由此,一场热热闹闹的“伟哥”商标归属权之争愈发激烈。大洋彼岸一颗蓝色菱形药片的问世,让这起本该很简单的商标注册权案变得复杂起来。一轮又一轮的新闻大战,把消费者搞得晕头转向。“伟哥”商标到底属于谁?威尔曼、美国辉瑞还是沈阳飞龙?

而蒙受商标被抢注的美国辉瑞公司,眼看着自己损失巨大,及中国内地的诸多“伟哥”混乱现象,于是,在1999年3月,美国辉瑞首次就其产品Viagra在中国的黑市交易,并对假冒产品问题发表公开声明。在声明中,回避了“伟哥” 商标权这一核心问题,只是声明西地那非在中国的临床工作正在进行,其生产和销售尚未获得政府批准,根据中国法律,销售未经政府批准的药品属非法行为。同时,辉瑞公司明确表示,正在按照国家有关标准程序申报Viagra,声称Viagra在全球各个国家和地区的商标注册,都委托纽约一家法律机构办理,在未公布前属于商业机密。

随后国药局,针对市场上的假冒美国药品Viagra进行打击,并发出紧急通知,“要求各地药品监督管理部门,对市场销售的伟哥一律查封。并声称,美国辉瑞公司生产的伟哥药品,在我国正处于临床研究阶段。至今,我国尚未批准任何企业进口此药品,也未批准国内任何企业生产此药品。目前,国内除有关医院正用于临床实验的这种药品外,市场销售的‘伟哥’均为假药。”这一通知,被称为国药局(1999)72号文件,使沈阳飞龙的商业信誉丧失殆尽,进而导致资金链断裂,企业的发展跌入低谷,生产和经营陷入停顿状态。

后来,据说姜伟在侵犯美国辉瑞公司商标权的问题上,通过报纸曾向美国辉瑞公司道歉时说:“我抢注伟哥商标,并不违反相关法律,但我却违反了商业道德! 为此,我已经付出了沉重的代价……”

点评:

在经商的过程中,借助别人的力量发展自己,是一种明智的选择。但是,向沈阳飞龙这种借他人之名,使自己一夜成名的不道德行为,是不值得推崇的。借力应当是名正言顺,竞争应该是公开平等,不正当的行为、违规的操作,最终会引起他人的反感和反击,让自己陷入难以自拔的境地。

【案例3 】

利用外力,成就大事

美国第一旅游公司副董事长尤伯罗斯,在任第23届洛极矶奥运会组委会主席时,为奥运会盈利2.5亿美元,他就是靠着非凡的“借术”而成功的。

奥林匹克,代表着人类健康、文明、友谊、进取。世界各地崇尚奥林匹克精神,世界各地也为主办奥运会而竞争。然而,奥运会这个当今最热闹的体育盛会,有时却让主办国欠下外债。如1972年在联邦德国慕尼黑市举行的第20届奥运会所欠下的债务,很长时间都未能还清。1976年加拿大蒙特利尔第21届奥会,亏损10亿美元;1980年在莫斯科举行的第22届奥运会耗资90多亿美元,亏损更是空前。

从1898年现代奥运会创办以来,奥运会几乎变成了一个沉重的包袱,谁背上它都会被它造成的巨大债务压得喘不过气来。对奥运会的主办者来说,似乎只意味着光荣,经济上必定亏损,两者不可兼得。就是在这样的情况下,在美国洛杉矶市举办的第23届奥运会,美国政府和洛杉矶市不仅没有往外掏一分一文,反而盈利2.5亿美元,真可谓奇迹!这一奇迹的创造者、空手主办奥运会的人,就是彼得·尤伯罗斯。

尤伯罗斯,1937年出身于美国伊利诺斯州埃方斯顿一个房产主家庭,大学毕业后在奥克兰机场工作。不久到夏威夷的联合航空公司任职,6个月后出任洛杉矶航空服务公司的副经理。1972年,尤伯罗斯买下福特斯特旅游服务公司,转而经营旅游服务业。1974年,创办第一旅游公司。4年后,该公司发展成在全世界拥有200多个办事处、1500余名工作人员的北美第二大旅游公司,年收入超过2亿美元。

1984年,举世瞩目的第23届奥运会在美国洛杉矶举办。美国政府早就宣布不予经济援助,洛杉矶市政府也声称,不反对主办奥运会,但不能耗费一分一厘钱。谁能解救这场危机呢?洛杉矶奥运会筹备小组向一家管理咨询公司求助,请

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